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上帝保佑体坛周报  

2005-11-04 23:52:00|  分类: 大话 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  为了做孙英杰再次去体育总局采访,顺便绕到体坛周报的总部--现在他们中心搬到北京,就盯着体育总局.他们这种做法看似很必须,但却不一定有用.因为一有消息,大家都知道,他们未必能比北京的都市报抢到多少,而且只要其他都市报一抢到就马上上网,对他们来说这样的做法倒像鸡肋了,因为他们几次改版,最终还是两天一期,他们到底还是没有勇气一天一期.
  体坛周报最近有点烦,他们的焦虑看起来却似乎是必然,都市报功能越发强大,他们作为赛事的报道上已经完全没有优势---他们也不是体制内的报纸,乖乖听话就能偶尔给点肉吃---而作为深度,他们实在找不到做深度,区别于都市报的太好方式.都市报太快太全,所以他们很焦虑.
   想起去年8月多和南方体育的老总龚晓跃聊天时候,他语气不自信的狂妄,他告诉我,他发觉体育报纸的日子到头了,该是到体育杂志了,体育杂志必然要增加新的功能,要不就都要被吞进去,他想到的新增加的功能是多放了好几个乳罩几条美腿,可惜最终南方体育还是成了南方都市报的体育版,被正式吞了进去.
  体坛的日子不好过,分析来看还有个大环境,在中国体育的新闻能吸引读者但吸引不到广告,体坛周报的发行量公允一点讲可以说是超过南方周末很多的,但是他们的广告除了豆腐块的贴士广告大都是含金量小的杂牌.为什么报纸本身的欢迎不能转化为广告的收益,问题在与报纸的人群太宽泛,没有人知道看体育报纸后面的人会是谁,盘太大,广告商也不知道该不该投.
  从一定意义上说,南方体育的做法有一定道理,就是把重心转到杂志,增加定价实际上就切割了以前模糊客户群体,让广告商心中有底,我知道的,南方体育办竞赛画报没几期,有些大品牌就来询问.为什么最终没有落户,我个人觉得问题在于,南方体育解决了读者的清晰,但是却没有解决在目标读者影响力的问题.
  我觉得客户主现在在国内投广告还是一个很感性的时期,有一个广告公司的人就和我开玩笑,一本发行其实不大的杂志但广告效益最近突然上去了,原因就在于,他们大概摸清那些客户主的活动习惯和范围,在他们的范围内尽可能摆上--大部分是送的,然后那些客户就觉得特别有影响力,这是一方面,另外一方面,我就不的不提到我的老东家新周刊了,新周刊最近广告下滑,我觉得有个突出的问题在于,他们的江湖地位在下滑,因为大部分投广告人都会打听圈子的人说看好哪个杂志,其实所谓的杂志影响力在现在的中国唯一的考量标准还是圈内的看好程度.新周刊的广告下滑我觉得和发行量关系有,但不是特别大 ,而在于他的影响力,就是现在的新周刊没有能唬住圈内的人,以前新周刊靠的是浩瀚的资讯加上巧妙的整合,但是狗哥时代加上论坛博客横行,这点已经不灵.
  体坛的朋友告诉我,他们都在寻思改版,我就有两个看法,一个是继续要保持圈内的牛气,包括出国采访什么的,奠定江湖名声,赛事不能放(他告诉我本来想放掉赛事),一个是好好把体坛周报的影响力过度到全铜版纸印刷的全体育和足球周刊上,因为这个读者清晰,而且大广告很多是不愿意在报纸上投的,因为他们需要更明确有效的读者而且更好的纸张凸显效果,这也就是南方报业为什么开始全力打造南方人物周刊甚至还要新办时政杂志,合适的广告要有合适的载体,再有,我觉得是该好好考虑一下怎么把运动和广告的目标客户--中产扣起来,只有中产的读者增加了,广告才有希望,说句过分的话,其实杂志从来不是为了工薪阶层办的,它就在于筛选出合适的目标读者让广告商选择,毕竟杂志是要靠广告养活的,穷学生和工薪阶层们从来就是蹭杂志看而已!
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